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天象互动何云鹏:影游联动是个大帽子

来源:恩施新闻网    时间:2018-07-13




用户越来越珍贵,也就是用户的获取越来越难,平台更加集中了,因为已经合作过所谓的大厂、大作,觉得可能没有那么多精力管你长尾的流量,就把这些用户服务好,这样用户收入规模和品质都有保证,渠道会更惨烈的去筛选未来他要扶持和推广的产品,精品的纬度会越来越严格。

2015年度中国游戏产业年会于12月14日至16日在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办,会后天象互动首席执行官何云鹏接受了采访。

总结2015突破2016 行业生态在发生变化

游戏行业的生态在这一年里发生了一些变化,比如渠道的格局发生了一些变化,比如说腾讯应用宝这种渠道,算是强劲的崛起或者叫强劲的爆发。这样的一些渠道发生了变化,还有一些中小渠道面临比较艰难的过程。

第二个角度是从内容端,今年的大厂、大作,特别是所谓的端游,我估计给所有的从业者带来了非常震撼的东西,震撼的是收入金额和用户的影响力,这些东西在2015年大家回想起来是一些比较关键的事件。这些会发生什么变化?我预测2016年有几个可能继续发生的影响:

首先,用户越来癫痫的病因越珍贵,也就是用户的获取越来越难,平台更加集中了,因为已经合作过所谓的大厂、大作,觉得可能没有那么多精力管你长尾的流量,就把这些用户服务好,这样用户收入规模和品质都有保证,渠道会更惨烈的去筛选未来他要扶持和推广的产品,精品的纬度会越来越严格。

另外,原来发行商一年可能要发30款产品,现在可能更倾向于理性,发行数量会减少,重点的去做一些产品,从渠道到内容也在发生理性的变化。

第三,今年在岁末的时候大家提到中小研发团队的生存状态比较艰难,游戏行业从无到有、到爆发,然后开始激烈竞争和理性发展,我预期会形成一个格局,所谓的大厂,以各个大厂为牵头,是不是会形成一些各自所谓的联盟或者阵营,就是说还会有中小厂商,这些中小厂商也会或多或少的站队,形成一个什么系。如果你有创新产品,可能会跟大厂发生关联,我觉得未来手游会走向这样一个整合趋势。

影游联动是个大帽子 《花千骨》不可复制

所有人通过《花千骨》的案例觉得影游联动是一招可以复制的东西,其实并不是,我在一些场合反而会提到IP降温的事情,所有人都看好的时候,可能大家都只看到它成功的一面,并没有看到做这件事情的难度。<烟台癫痫病医院/p>

影游联动其实不靠谱,一个电影、电视剧的成功率应该是在百分之几。,成功的游戏概率估计也就是百分之几。试想一下,它俩结合的概率是一个什么概率?。所以我认为,既要保证剧火,又要保证游戏研发好和发展好,这些事都做成才能发展好,不然也不会有口碑和好收入。我觉得我们同仁看这个问题的时候可能偏乐观了一点。这是风险的一面。

我认为机会的一面同样有,游戏也是一个文化娱乐产品,也是跟用户喜闻乐见的东西相呼应的,如果有强的现象结合,实际上是一个加分项,这本身没有问题。作为业内媒体的记者也会看到,从《花千骨》之后产生了不少类《花千骨》的影游联动的作品,但结果差强人意。

前两天跟好莱坞的朋友聊的时候,他们说中国跟好莱坞同样是大片,但是占了很多票房,他们说中国的影视游戏收入99%或者98%是来自于票房这个事,也就是说两个月之后这个事结束了。但是他们在海外这么多年,他们所有的投资经验告诉我们,票房收入只占了整体IP开发收入的45%-50%之间,剩下一半以上的收入来自于延伸品等等长线开发,而且是三年、五年的开发。中国不管是游戏还是影视,反而我看到很大的空间在走。

天象互动如何选择IP?九江癫痫病要治疗多久g>

我喜欢把它逻辑化,用几个解题的思路:第一个思路,我认为就是剧好不好、剧火不火;

第二个思路,剧适不适合做游戏,它适合做什么类型的游戏,团队适不适合做这种类型的游戏;

第三,立项上至少决定50%以上的成功机会,后面的努力都来自于前面的目标定的是对的,如果策略是错的,所有努力都会加速你的失败。

说到“天天”这个是八点档,首先要判断剧火不火,《花千骨》打的是十点档,八点档是更大的用户群。另外,我们认为它是一个神话剧,同时又是一个诙谐搞笑题材的,寒假春节期间,特别虐心的就不适合。另外一个是看播出的平台,我们更看重跟湖南台的战略合作。既然有了《花千骨》的基础,愿意跟湖南台形成真正的策略性的联动。

我认为IP一定要有文化带入感,如果你结合游戏精华和打游戏过关的过程,这个桥段加强了归属感和认同感,这方面我们有小小的心得。

影游联动的问题是处理多方合作的问题

影视联动的部分就是要处理多方合作的问题,这里面有制作方,也就是所谓的制作公司,其实还包含了演员。接下来有播出平台,播出平台又有线上和线下。癫痫用什么药控制才好呢还有游戏研发方,还有研发方和发行方、平台方,把各自的资源调动在一起特别的重要。

所谓你的文化要爆发就是要集中,形成量变到质变,所有点上单点突破,形成一个核爆的影响力,这特别重要。在这当中,各种事情特别难,比如说人家是文化影视公司,他们可能不是特别理解游戏,你怎么让他们能接受。大家要明确一个角度,我原来觉得中国做很多IP开发是说一个观点叫消费IP,这个已经很火了,我们只是把人家的粉丝引到游戏里面再火一把。《花千骨》是共同为一个IP添砖加瓦。

我们调研过,除了有小说和电视剧的粉丝,还有一部分就是游戏的粉丝,他们玩了游戏知道还有小说和电视剧。我们当时看了书的排行榜,同期销量增长了10倍。所有东西是互动的,我们反过来一起为这个IP努力打造,然后再刺激其他的周边的发生,所以这个观点也会不一样,我们就会更主动,至少在后期制作的时候很多人员已经天天在一起互动了,比如说在营销点上,他觉得每一个点在哪里,我们就会有预埋,包括什么时候上线和什么时候转折,一定有一个迭代在等着它。比如说赵丽颖最后成为妖神,我们妖神的装备早就做完了,越到最后是剧情最高潮的时候,我们的运营活动和新版本迭代全部围绕这个来。其实这个很考验团队综合的能力。

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