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借势世界杯营销 游戏行业最具天时地利

来源:恩施新闻网    时间:2019-03-03




  四年一度的世界杯,不仅点燃了全球亿万球迷的激情,同样热闹了国内的世界杯经济。在世界杯揭幕之时,便有无数厂商开始思索如何借助世界杯的东风,扩大自己在市场的占有率。以麦当劳为例,在世界杯甫一来临,麦当劳随即推出足球汉堡,一时便拉开了巴西世界杯的借势营销之战!

  巴西世界杯,对于多数行业的中国企业而言,搭车、借势并不容易,但游戏行业却是个例外,互联网的便利性和关联性,使其在借助世界杯的营销之战中,独具其他传统行业难以企及的优势。以手游为例,2014年以来,借助世界杯,目前已有30多款足球手游上市或即将上市,其中包括EA的中药怎么治疗癫痫疾病FIFA。从5月开始,足球题材的手游产品逐渐呈现出不断增加的趋势。《绝杀2014》在5月众多足球类产品中脱颖而出。另外,由网易与Konami联合出品的《实况俱乐部》安卓版,也于6月10日在当乐首发上线。

  

  足球类手游世界杯期间疯狂上线

  即使在游戏大背景上与足球的关联性并不紧密,但端游页游领域也有近70%厂商在世界杯期间更新了“足球”相关玩法,例如《天下3》推出的蹴鞠玩法,近日也在游戏中推小儿癫痫病该怎么治出了足球皮肤这一与世界观相关的内容。这些端游大作都已如此,一向擅长各种热点炒作的页游自然也不会放过这场狂欢盛宴,近日,以明清史为背景,金庸古侠名著为主线的《华山论剑》也在游戏中开启了“带着球员下副本”的活动。

  

  游戏里的足球玩法也层出不穷

  除了这些在游戏内容上打“世界杯牌”的营销模式外,即使游戏内容不沾边,也依然有许多网游厂商打出了与世界杯相关的市场推广活动。在这些活动中,最寻常的模式,周口癫痫病那里能够治疗好当属竞猜世界杯结果送相关周边的活动,如世界级游戏厂商暴雪,于6月11日在启动“我爱暴雪游戏,我爱世界杯”的2014世界杯活动,竞猜世界杯决赛结果,赠送世界杯相关的游戏周边;空中网运营的《》也推出了世界杯竞猜送iPhone 5S活动。

 

  游戏外的营销活动也悄然上线

  当然,也会有一些企业不惜重金希望借助世界杯营销活动,来提高游戏的知名度。例如腾讯旗下的《》在其世界杯活动中,将赠送iPhone 哪家医院治疗癫痫病专业性强5S以及外星人笔记本,《当乐棋牌》世界杯活动送20000元现金等,2.5D网游《龙武》则干脆宣布在 “公会世界杯”活动中,送出价值20W人民币的世界杯金靴以及世界杯决赛门票和飞赴巴西的机票!

  

  花重金营销的世界杯奖品黄金靴

  可以看出,国内厂商们的确是费劲心思要借助世界杯来赢得玩家,然而成效如何?方向是否正确,玩家究竟愿不愿意买账?最终的结果,依然要回归到游戏本质上来!

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