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南方周末解析腾讯游戏借品牌战略突围

来源:恩施新闻网    时间:2019-03-06




  腾讯游戏的自觉

  中国网游业除了需要高品质的游戏产品以外,还需要优秀的公司品牌。这是产业发展的必然要求。榜样不远,俯拾皆是,日本电子行业崛起的背后,是松下和索尼等世界著名品牌的诞生和成长;德国汽车工业辉煌的背后,是宝马、奔驰、奥迪等品牌巨擘的支持;而全世界对于欧洲职业足球的"顶级"印象,根源其实也来自于"AC米兰"、"曼联"、"皇马"和"巴萨"等俱乐部品牌。品牌建设的一个关键词是"自觉", 阴错阳差、无心插柳而制造出一个优良品牌的故事在商业社会中不过是天方夜谈。这十年来,很多网游公司出于急功近利与唯利是图癫痫病患者能不能使用手术进行治疗呢?的心态,打出各种低俗的营销策略--例如不惜动用有争议性的名人,来故意炒作争议性话题,达到宣传游戏产品的目的--如此或在短期内有一定的运营业绩回报,但对于"塑造健康、积极的企业品牌和产业品牌"这一目标,不啻南辕北辙。

  日本围棋大师大竹英雄有句名言:"如果你希望棋艺进步的话……如果这种希望十分强烈,那么他本身就可以让你长一个子",虽然绕口,确是灼见。在快乐家族代言、TGC、TGA大奖赛等一系列大项目的背后,可以看到的是腾讯游戏关于品牌建设的强烈自觉。

  腾讯游戏副总裁程武说的很清晰:关于品牌建设,有必要性和可能性两个维度。前者,产业发展阶段使然,外部抚州癫痫病什么医院好环境使然,用户期待使然,腾讯游戏的产业地位使然。而后者,腾讯游戏从三方面具备建设品牌的可能性。其一,腾讯的游戏拥有完整的覆盖所有市场的产品线,并在不少于五个细分市场占据明显领先地位,这是腾讯游戏品牌构建的基础和资本;其二,腾讯游戏一直在运营机制和人才储备上做积累,在越来越大的范围内,可以做到"让专业的人,做专业的事";第三,腾讯游戏的团队有正直、务实、朴素、创新的传统,很容易看到,即使在没有发布整体品牌之前,腾讯游戏在市场推广上也从没有尝试过涉及低俗话题的营销。

  他还讲了两个小故事:每年在上海举办的chinajoy,堪称中国网游的规模最大的行业盛会,但多年以来,这个游癫痫病医院哪家比较好戏展会却被调侃为专门拍美女、抢游戏周边的大杂烩。而腾讯游戏在Chinajoy期间准备的的新闻稿,被内部明确要求只能围绕腾讯游戏的产品和技术展开,不能和美女、周边礼品这两个主题挂钩。过去,腾讯游戏的员工没有任何着装要求,穿着拖鞋、T恤和大裤衩在办公室里转悠的大有人在,但在品牌战略发布之后,越来越多的员工开始自觉的调整了着装,用大家的话说"有领子的越来越多了"。窥一斑知全豹,这些细节无疑折射出腾讯游戏建设品牌的决心。《孙子兵法》云:上下同欲者胜。"这不是单纯的为商业利益服务,而是一个游戏企业自主经营品牌的尝试。它的价值不仅是开创中国网络游戏产业的品牌历史,而且这一品牌意识的觉醒是自觉的。"一位业患上了轻微癫痫病的患者是不是不能劳累?内高层人士的评论一针见血。

  中国的网游业终将从"关注产品"向"关注品牌"转变。作为行业领导地位的腾讯游戏联合快乐家族打造的这支品牌广告,事实上已经开始改写网游业的发展主题。十年之后,如果何炅谢娜发现自己不期然间竟成为中国网游发展史上的标志性人物,不知两位娱乐明星是否会觉得造化有趣?
 

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责任编辑:黑色幽默

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