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途牛网积极造势 欲年内IPO上市

来源:恩施新闻网    时间:2019-05-16




DoNews 3月5日特稿(记者 向密) 重金邀请代言人、多地上线广告片,途牛旅游网或正在通过一系列举措为赴美上市大造声势。

1月下旬,有外媒传出,途牛旅游网已选择瑞士信贷和摩根士丹利负责该公司赴美IPO事宜,计划通过IPO融资1亿美元。而据投行界人士提供的最新消息,途牛旅游网将很可能在今年上半年登陆美国股市。

重金投放广告

与携程、去哪儿、艺龙等在线旅游网站不同,在上市传闻传出之前,总部位于南京的途牛旅游网始终保持着低调的作风。

除了偶有融资信息见诸报端,以及 “要旅游、找途牛”的广告片外,更多时候这家在线旅游网站甚少被人提及,而其CEO于敦德本人更是极少出现在镜头之前,即便是采访,外媒的报道也多过国内科技媒体。

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不过,进入新年,途牛旅游网一改昔日低调形象。年初,途牛已在北、上、广、深等十几个城市的写字楼、各大超市、卖场等场合,重新启动旧版广告片的投放工作。

此外,通过途牛旅游网官方微博内容可以发现,因《爸爸去哪儿》节目的播出,深受国内用户喜爱的人气偶像林志颖及其儿子小小志Kimi,拍摄了多组手持途牛官方吉祥物的照片。

从彼此间的互动来看,途牛旅游网或许早已与林志颖及小小志Kimi签订代言协议,新的途牛广告片或许也将在短期内上线。而据媒体披露,林志颖及其儿子的代言费已经高达350万元。

扩充产品线

对外,途牛通过一系列的广告投放塑造着品牌;对内,途牛旅游网则在不断扩充其产品线。

2006年10月上线的途牛旅游网,在经过一段时间发展和尝试后,将网站最终定位于度假产品的在线预订,即把传最好的治癫痫医院统旅行社的旅游线路等产品搬到了互联网上进行分销。

与其他在线旅游网站酒店、机票业务相比,度假产品的标准化和自动化程度都较低,而毛利率甚至无法达到10%。不过,途牛仍然依靠这样的商业模式早早笼络了一批传统旅行社,这在日后也为途牛建立起了一道门槛。

在深耕多年度假产品、树立门槛之后,途牛近半年来在产品层面也开始有了一些新的动向。

去年11月,途牛旅游网在跟团、自主、自驾、游轮、景区门票等品类的基础上,上线了全新的酒店频道,酒店频道一期完成约50000家现付酒店入驻。途牛方面预计,至2013年底,该频道酒店产品将达10万级规模。

同时,途牛旅游网还针对旅行社开放了平台,在年费和佣金上对入驻旅行社完全免费,以此吸引更多旅行社的入驻;在旅游路线上,途牛也在今年新增了台湾路线,填补之前的产品线空白。

劲旅网CEO魏长仁认为,途牛对治癫痫病需要选择什么样的医院于门票等业务的涉足,意味着途牛日后也将发力一站式服务平台,甚至最后有可能与携程趋同。“只不过携程目前商旅的比重更大,而途牛更专注于休闲大众旅游市场。”

上市已箭在弦上

现在来看,经过多年准备的途牛,目前已完全具备上市条件。截止目前为止,途牛旅游网分别在2009年、2010年、2011年、2013年获得了总共四轮融资。

由于首轮和第二轮融资金额并未公布,因此无法计算出途牛旅游网四轮融资的具体金额数,但仅第三轮及第四轮融资额相加,途牛旅游网的融资总额就已超过了1亿美元。

在团队方面,经过不断扩充收编,途牛旅游网已经从最初以CEO于敦德、COO严海锋为主的管理层,完善为目前以CEO于敦德、COO严海锋、CFO杨嘉宏以及CTO汤峥嵘等核心成员为代表的公司高管团队。

除开上述两个原因,整个市场环娄底癫痫病治好要多少钱境也给途牛旅游网带来利好。一方面,全球研究机构PhoCusWright报告指出,2012~2015年间,中国在线旅游总预订量将翻倍增长,年规模达到300亿美元以上。

同时,去哪儿于2013年11月进行IPO,该公司通过IPO筹资1.67亿美元,远高于IPO文件中列出的1.25亿美元的目标,受益于此,中国的在线旅行行业获得了投资者的密切关注。

另一方面,2013年下半年包括58同城、去哪儿网在内的多家中国互联网企业登陆美国股市,以及今年年初京东招股书的提交,途牛若选择此时上市正好能够抓住中概股上市的窗口期。

魏长仁也表示,对于途牛的模式,目前国内国外都还没有特别明确的参照物,因此具备一定特色;另外,中国在线旅游正值快速增长的机遇期,旅游度假的在线市场也增长空间非常广阔,“作为度假产品领域排名靠前的途牛,应该说是占到了比较好的位置。“

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