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游戏行业三季度:整体呈低景气度,左侧机会等待政策信号(2) 水云间女装,无线家庭影院,合同范本下载,生精胶囊,香奈儿代购,昌平租房信息

来源:恩施新闻网    时间:2019-05-21




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但值得关注的是,9月末的游戏细分领域活跃用户相比于6月末几乎是全线回落。同比增长最快的飞行射击类游戏月活也环比下滑了21%,6月末约有2.98亿月活用户;即时战略同比下滑了18%,从6月末的2.25亿活跃用户降至1.84亿人。另外还有棋牌游戏、益智休闲游戏、模拟经营游戏、赛车跑酷类游戏、角色扮演类游戏,分别下滑4%、14%、3%、18%和14%。版号停发之后新游戏的推出进度受阻,整体暑期档消耗的新游戏仍以提前通过版号申请的游戏为主,同时新游数量也有所下降,我们推测行业整体拉新用户的效果不佳,暑期档的流水回暖主要系老玩家推动因素居多。

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2、新产品供给不足,买量市场18Q4预期仍将较平淡

从进入买量市场的游戏数量来看,行业也并没有完全走出低谷期。整体游戏的广告投放还是以新游戏为主,所以投放游戏数量指标也同样可以观察市场的景气度情况。根据More-Than-Data(热云数据)的报告,市场历史投放广告的游戏数量在2017年12月份达到了峰值,单月超过4500款游戏,但从18Q1开始起版号的审批放缓,3月份后暂停了版号的发放,市场上投放买量广告的游戏数量下滑较多,直到8月份在暑期档的带动之下,行业投放广告的游戏数量重新有所回升,达到了4073款。

另外从细分数据上,行业缺少头部新品的现象仍存在。一方面游戏产品本身的集中度略有下降(缺少头部游戏):根据App Growing的治疗癫痫大约需要花费多少钱数据,18H1 Top100占整体游戏投放广告里的比例从66%下滑至53%,投放量最多的游戏比例也从18%下降至14%。另外一方面则是手游的投放比例在整体App当中也有所下降(缺少新品):整体投放的手游数量占比由67%左右下降至49%左右,广告素材数量占比由70%左右下降至51%左右。而根据产业链调研的反馈,第四季度一般电商的投放力度会加大,叠加目前预期18Q4应该也并无大厂的重磅产品发布,预计Q4行业景气度依然将处于较低位置。

二、版号停滞引发供给侧出清,头部厂商优势巩固

从竞争格局来看,版号停滞也有积极一面,存量用户的转化率、运营效率都得到提升,缺少新游冲击下的头部游戏的排名固化,而同时整体市场的IP导流能力下行,竞争格局依然延续了“两超多强” 癫痫治疗方法都有哪些的局面,之前多为前十公司凭借1-2款作品进入前列的局面,随着中小厂商推出,行业整体的创新难度加大,头部公司的资源、资本优势或将进一步凸显,我们预计前十榜单的排名也将随之固化。

1、版号批复仍停滞,存量游戏的用户转化率得到巩固

2016年5月国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》,严格规定所有游戏必须获得游戏版号才可以发布上线。而于2018年3月, 中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》,计划将新闻出版广电总局重组,广电局中的新闻出版和电影监管职能均划归中宣部管辖。在结构调整的过程中,游戏版号的发放暂时被冻结。游戏公司若无库存版号则难以上线新游戏。而本身,18Q1的审批游戏数量已经出现下降。在2017年高峰期,单月国产游戏的获癫痫医院哪个好批数量大概在750-850款左右,而18Q1整体过审游戏已经回落至1927款。

从正面的影响来说,因为版号暂停卡住了新游戏的上线节奏,老游戏的运营效率反而有所提升。我们以广告点击激活率为例,该指标(CVR)主要是反映一个CPA广告从广告曝光到成为一个有效的激活用户的转化率情况。根据热云数据,18Q1之后,伴随着新游戏投放数量下降,低质游戏开始退出这个市场,行业整体的CVR进入快速上升通道,最新2018年8月的CVR达到了2.1%,环比7月份提高了0.7pct。说明老游戏在买量时,用户玩家形成的心里画像预期更加一致,因此广告的投放效率应该是更高的;因此越是头部的老游戏,其在吸量这方面做的越好。

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