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从服装到泛娱乐,从白手起家到“二次创业”,凯撒文化如何实现业绩的V型反转?(2) 江西应用工程职业学院教务处江西外语外贸教务处,深圳华为招聘信息,假羊肉片,平面广告设计说明,国考补录,腰肌劳损症状

来源:恩施新闻网    时间:2019-05-21




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2016年3月,凯撒文化就通过品牌授权方式剥离出原有服装业务,虽然导致当年营收减少,但收入结构得到进一步优化,近年其服装收入占比不断减少,泛娱乐业务占比不断提高。

2017年,凯撒文化实现了7.04亿元的营收,其中泛娱乐业务合计实现6.05亿元的营收,占比达到86.3%,成为凯撒文化第一主业;而服装业务的营收占比为11%。2018年上半年服装业务占比已经降到7%。

对于在服装行业能复制到泛娱乐领域的经验,郑合明认为是对“人才”的重视。“服装行业中,设计师是很重要的。如何把衣服做到既有实用性,还有时尚感,设计师是关键。做服装和文化产业的核心都是人才。把游戏做得好玩,用户黏性还强,同样需要研发人才有很高水平。”

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2010年凯撒上市时,一线的生产制造人员还是主流。而截至2017年,凯撒文化已经变成高学历人才为主的“精英兵团”,具备腾讯背景的高管与骨干层合力构筑起公司的人才壁垒。年报显示,2017年凯撒文化员工人数为604人,其中技术人员达到430人,本科及以上学历员工达到332人,占比达到55%。

而泛娱乐这片蓝海正给了郑合明和凯撒文化新的想象空间。在经历2013-2014年的转型阵痛后,仅用了1年时间,凯撒文化的业绩便开启了V型反转。2015-2017年,凯撒文化的营收分别为6.32、5.19、7.04亿元;归母净利润则分别达到了0.8、1.52、2.54亿元,同比增速分别高达1132%、87.92%、67.42%。而实现反转的关键在于,通过2015-2016年的3次并购来完成的落子。

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手游:产业链下游的变现现金牛

凯撒文化3家子公司都是通过并购获得的。其癫痫病治疗最好的医院中,2015年3月,凯撒文化以发行股份+现金支付的方式收购酷牛互动,其研发的《唐门世界》、《绝世天府》、《太古仙域》等热门网络小说改编而成的游戏深受用户欢迎。2015年4月,凯撒以5.4亿元收购有超过1000部文学IP储备的幻文科技。2016年5月,凯撒以发行股份+现金支付的方式,共投资12.15亿元收购游戏研运公司天上友嘉,其主要专注于移动网络游戏的研发。2016年,酷牛互动录得9522.6万元净利润,天上友嘉录得1.14亿元净利润。

在郑合明看来,酷牛互动擅长卡牌与MMORPG(MMO:Massively Multiplayer Online,大型多人在线;RPG:Role-playing Game,角色扮演游戏)手游研发,而天上友嘉擅长3D卡牌RPG手游研发和SLG(Simulation Role Personate Game,模拟角色扮演)策略类手游研发,通过参投其他游戏厂商,公司能够实现IP快速商业化。从2015年铜陵有治疗癫痫病的医院吗以来,位于产业链下游、变现能力最强的游戏业务在凯撒文化的收入占比中逐渐提高,成为凯撒盈利能力最强的现金牛。2017年,凯撒文化游戏分成的收入达到4.07亿元,占到总营收的57.95%。

值得注意的是,天上友嘉研发的《三国志2017》不仅取得了“国内首发首月流水破亿,Apple store畅销榜最高排名第5位”的成绩,还在海外市场收获了高人气,截至目前最好的排名情况为:港澳台版居Apple store下载榜第3位、畅销榜第5位,Google Play下载榜第3位、畅销榜第4位;日文版居Apple store下载榜第5位、畅销榜第21位,Google Play下载榜第5位、畅销榜第20位;韩文版居Apple store下载榜第7位、畅销榜第9位,Google Play下载榜第7位、畅销榜第12位。

2018 年下半年和2019年,凯撒文化的多款精品游戏将陆续推出。总部研发的3-4款MMO类游戏,预计将在201治疗癫痫的费用是多少8年第四季度发布,包括《锦绣未央》、《银之守墓人》、《妖精的尾巴》等。天上友嘉预计上线游戏的则包括《三国志威力无双》、《龙珠》、《守望家园》等。2019年计划上线的游戏包括《从前有座灵剑山》、《妖精种植手册》、《玄界之门》、《新葫芦兄弟》、《幽游白书》、《龙符》、《九州缥缈录》等。

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搭车腾讯,撬动动漫新蓝海

如果说游戏是凯撒文化的现金牛业务,那么动漫则被凯撒视为未来的新增长点。动漫是二次元的主要表现形式之一,也是IP最好的载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式,而全产业链的格局可以使得动漫IP资源的价值最大化。根据《2016年中国游戏产业报告》,在2016年月均充值额超过1000万元的移动游戏中,日漫题材产品收入份额稳步提升,占比13.7%。这在一定程度上证明了二次元玩家较强的消费力。

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